身处一个极其夸大共识的行业，豪侈品牌正在当下时间伸长价钱链条最好的门径之一，也许便是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情光阴的做法是将多量资源押注到直播形式革新，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店乃至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利豪侈品牌杜嘉班纳对归纳性糊口格式场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西途中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于阛阓二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一片面，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的光阴，曾经有豪侈品牌开规定在面积较大的门店中测验树立餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业起色，品牌当前更容易找到餐饮生意配共同伴，片面乃至曾经将咖啡馆当成支线实行独立扩张。

　　一片面底气来自于近年国内突飞大进的咖啡市集。艾媒筹议揭晓陈述指出，2021年中国咖啡消费者打破3亿人次，市集周围抵达3817亿元，估计到2025年抵达1万亿元。 另一方面，正在竞赛愈发蕴蓄堆集的市集里，豪侈品牌须要寻找新的本事造成差别化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者依然对豪侈品牌的归纳糊口格式场景抱有兴会；但必定也不算早，光是南京西途和左近的静安寺商圈就曾经不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其检验豪侈品牌讲故事才力的生意，要正在延永生意范围的根蒂上融入守旧特质，后者是让品牌自己区别于它者的合节。

　　DG Caffè内部妆点 图片出处：杜嘉班纳DG Caffè内部妆点 图片出处：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢因袭意大利西西里岛的汗青和守旧，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 习惯印花为主题视觉元素。这种印花出世于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车妆点，由热中旷达的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住民以手工花样，为马车车轮和座椅画上图案，并将妆点有绚烂刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车曾经不再是紧要交通东西，然而人们仍能习惯庆典中看到这习惯印花，传达“祝贺”的俊美祝颂。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花出处，过去也以分别花样涌现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　然而，举动杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一片面，DG Caffè的处境气氛却不相似。正在呈现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢品格更为精巧，夸大永久经典的品牌价钱。而咖啡馆的视觉恶果却给人一种豁然豁达的体感，明亮、活跃——这分明是一处实用于酬酢和互动的地方。

　　正在DG Caffè，最要紧的事故依然与吃喝合联，酬酢之间实行承接的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti配合推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花妆点。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又造成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带蓄意大利特征，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型表现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片出处：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片出处：杜嘉班纳

　　而人们能享用的不光是下昼茶，DG Caffè树立了涵盖息闲酬酢和正餐宴饮的菜单。持续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳配合推出联名产物，消费者除了能够正在咖啡馆里用餐，也能够置备到这些联名产物，比如西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其出世地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不单是产物线的延长，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步发现和共享意式美食文明的承接点。

　　正在守旧的意大利式糊口中，“周日午餐”是一个极其要紧的观点。每当周日降临，各个家庭成员聚正在一同，长者往往从清晨开端计算食材，劳碌的烹调往往接连到下昼两点或三点。随后便是多量地吃、多量地喝，以及滚滚一直的谈天、龃龉，讲述各自糊口中的阅历和故事。

　　这往往会接连到黄昏。菜肴会跟着区域之间的文明差别而有所分别，但协同点却是个中的修造技法和味蕾回想往往是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种守旧社交格式从头回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎放肆地拥抱线下，重拾面临面人际来往的趋向相切合。中国同样是一个极其注意家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中阅历各种价钱观上的改动。而倘若你曾看过李安导演的《饮食男女》，会呈现将每个中国度庭相连起来的也是饮食。

　　倘使说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质浓重的餐饮表现出了杜嘉班纳绝无仅有的汗青和品格特质，那么背后对家庭价钱的合怀则是相连欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会概念的转移，“家庭”观点掩盖的内在正正在变得更为广大，但以交换、疏导来搭修起纽带的主题稳定甜点。

　　BIALETTI配合款摩卡壶 图片出处：杜嘉班纳FIASCONARO配合款潘纳托尼面包和BIALETTI配合款摩卡壶 图片出处：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具普通糊口特质的载体来与表界实行疏导。这种做法自身是有危急的，须要豪侈品牌真正剖析自己的特质和消费者的需求，不然极易会让地步稀释。

　　“很光荣环球首家DG Caffè正在上海起程，等候品牌借帮DG Caffè深耕本土市集，以根植于守旧，一直迭变的意大利美食注释意式匠心艺术，续写品牌对俊美糊口的不懈探求。”杜嘉班纳环球首席施行官Alfonso Dolce默示。

　　而开设DG Caffè实质上能够看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观点的延续性步骤——正在间隔中信泰富广场步行时期不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana曾经正在6月正式开业甜点，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自身就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄室第的典型，正在二十世纪月朔度成为这座都邑文明、文娱的核心，是东西方文明交换融汇的地方。历程多年的补葺，张园于2022年以新的仪表从头面向公家，运营紧要由香港太古地产负担。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与豪侈品牌配合的常规，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象长远，须要办理的依然是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了一律分其余文明。

　　一种的办理格式是正在品牌运营历程中调和中国本土创意力气。正在Casa Dolce&Gabbana开张特展中的一个项目，便表现了新锐计划师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位计划师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中涌现，她以自符号好运的西西里岛松果为灵感，用树脂原料浇铸红木作品。

　　两位计划师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部表现。与之相伴的是Carretto Siciliano甜点、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列要旨，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的口角拍照作品来将全体空间的创道理绪从实物拉升到文明层面。

　　而从团体空间构造的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌以表，一律保存了老式修筑的砖石肌理。为了避免让人观感分割，一层入口处也没有摆放多量品牌的标记性物件，紧要通过重溺式全息影像来告竣分别体验之间的稳定过渡。

　　举动凑集表现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana简直是浓缩杜嘉班纳品格的品牌之家；但为东西、古今的分别文明供应调和之地，全体空间所代表道理周围一定会扩充——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏导和衔接的地方。

　　中国新锐计划师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片出处：杜嘉班纳中国新锐计划师宇“Wonderland”家居系列作品 图片出处：杜嘉班纳豪侈品牌逆势扩张还蓄道理吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西途商圈，正好也是中国豪侈操行业最早开端起色的地方。

　　当前南京西途曾经成为豪侈品牌的必争之地，宏大的招牌沿着马途一字排开。很多品牌采选正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，纵使搜罗张园正在内的数个新项目正在近年进入市集，但可自正在租赁的商铺数目正在团体上仍处于紧缺形态。

　　叠加激昂房钱，不少品牌只开一家店往往就曾经足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后便是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。联络豪侈品牌计划流程的繁杂性，这些步骤也许正在更早之前就曾经开端铺排。

　　一个例子便是，当前消费者可能正在DG Caffè之中品味到的联名配合的美食玉液，实质上正在2022年的第五届进博会光阴就曾经由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居要旨系列也是正在同年的进博会光阴亮相。

　　当前跟着一系枚步骤从铺排变为实际，能够看到杜嘉班纳正正在将更多资源参加到中国市集，正在寸土寸金的上海南京西途开设多类型门店便是显示。而从2023年社会运行全数复常今后，杜嘉班纳曾经正在武汉、南京、成都等都邑开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都邑围挡新店。

　　社会零售处境改观让环球豪侈操行业遇冷变为即成到底。对付搜罗杜嘉班纳正在内的大片面豪侈品牌而言，正在当下这个节点实行贩卖渠道扩张一定是存正在危急的，但也不是没有时机——历程疫情的报复，除了产物自身的特质以表，消费者比以往更崇拜一个品牌的价钱理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体兴起的炫耀性豪侈品消费立场相似曾经退热了，人们正正在拜别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许心愿去明白和感应品牌代表的糊口格式理念和文明价钱甜点，这也许才是近年种种咖啡馆甜点、家具店和各种展览辘集落地的道理。对付杜嘉班纳来说也是如许，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造举动孤单系列实行表现，曾经是2012年的事故。仅仅12年的创作就足以维持起一场展览，背后是品牌接连将视觉艺术与修筑、音笑、意大利及其地方守旧、戏剧融入时装的相持，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来明白品牌叙事是一种格式，跟着出境游收复正在意大利观赏品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于客岁正式落地上海，能够必定异日还将会有更多步骤落地。

　　近期值得预测的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列宽裕才具和天性的家居范围创意人才前去适合他们创作范围的意大利手工坊研习。到场Casa Dolce&Gabbana开张特展的宇和吴婕，亦是该项目所帮帮的两位中国计划师。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在帮帮更多再生代时尚计划师，为行业注入更多希奇血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装计划师协会以及意大利国度时装计划师协集配合，中国青年计划师Susan Fang将会取得声援正在米兰办秀。

　　将中心拉长，杜嘉班纳将于2024年11月参预第七届进博会，这会是其第五次参预。除了拥有浓重意大利品格的浪费衣饰以表，杜嘉班纳近年活着博会光阴表现的实质愈发厚实，上文所述的家居系列和意式美食玉液配合系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺要旨家居系列 图片出处：杜嘉班纳斑马纹要旨家居系列 图片出处：杜嘉班纳豹纹要旨家居系列 图片出处：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完美的神态正在中国市集亮相，杜嘉班纳建立了公司直收受理香水及化妆品生意，而且正在2023年告竣15亿欧元的贩卖额。

　　由此也能够等候，当杜嘉班纳对中国市集的参加进一步增补，它也会接连通过种种革新性的步骤来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌一直胀动自己改变的最终受益者。这或给行业带来启迪和鉴戒道理。

　　真相没有任何品牌可能正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代豪侈品牌运营格式渐渐更正，而这种更正也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的局部，人们更屡次地将时尚品牌表现的文明概念纳入到产物和糊口范式之中。

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