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　　近来，由《奇葩说》节目主办人马东投资的“感谢茶”，正在七月中旬线下门店全部闭停。感谢茶自2018年创立之初，便依靠其“一人食”的品牌理念和明星效应吸引了通常的体贴，曾推出限度款奶冻茶，订价68元，这款奶茶扬言“巴黎米其林三星甜点师特邀研发”，跟着明星效应的一向加持下，感谢茶的奶茶价值曾一度拉升至近70元一杯。

　　点评： 明星效应是个好东西，然则没有职掌好度就会物极必反，一味的用降低价值来表 达产物的“高端化”，把粉丝当“韭菜”恣意收割，等于为日后埋下不按时炸弹，早晚城市塌房。当别人正在价值战中“卷上加卷”的时间，就该念念本身的“高价政策”谁会来买单了？

　　依据优衣库母公司迅销集团宣告的财报显示，2024财年前三季度（2023年9月1日——2024年5月31日），该公司归纳收益额约合国民币为1089亿元，归纳筹备溢利总额为约合国民币185亿元，双双大幅增收。而单看大中华区的财报显示，2024财年前三季度，优衣库大中华区域的营收为5224.69亿日元（约合国民币240亿元），正在总营收中占比22.1%。值得留意的是，中国内地及中国香港墟市营收降低，筹备利润大幅降低，同店出卖额也面对着萎缩。

　　点评：一提到优衣库，良多消费者都不目生，这家来自日本的疾时尚品牌，至今仍是中国疾时尚行业的一个头部玩家。然而，整体中国疾时尚行业的变革极疾，优衣库的上新速率难以跟上中国疾时尚消费的变革，加上还要面对正正在加快兴起的本土疾时尚品牌的逐鹿，这无疑给优衣库异日的日子埋下了不确定性。

　　不日，三只羊集团创始人卢文庆正在一场直播行动中称：“美国的公司安放正在9月份摆布能开好，海表的高管仍然正在美国洛杉矶待了快要20多天，此次去呢也是随着官方一道出海。”正在此前，三只羊集团就仍然正在马来西亚、新加坡、泰国等地有所结构，如若美国分公司正式开业，则代表着三只羊正在海表的疆域又进一步扩充了。除了幼杨哥旗下的三只羊集团以表，交个好友、辛选、东方甄选等公司也不约而同地盯上了海表墟市甜点。

　　点评：当下境遇来看，国内电商墟市趋势饱和，海表的电商墟市闪避着大方的增加空间。跟着TikTok电商平台的急速发扬，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮水势不行挡，也就越来越多网红盯上这块“香饽饽”，都走向了海表墟市。但做好跨境电商不是一件易事，本土化配置、供应链、根柢办法都相会对一个大寻事，异日发扬奈何又有待磨练。

　　不日，90%以上的预造菜，菜品还一向涨价的日系连锁餐饮品牌萨莉亚，财报里的功绩赢麻了！2024财年前三季度财报显示，以中国大陆为主的亚洲区域，出卖额约为580亿日元，交易利润约82亿日元（约合3.8亿元）。同期萨莉亚的日本本土墟市，出卖额有1062亿日元，利润仅为13亿日元，也便是说以中国大陆为主的亚洲区域直接孝敬了萨莉亚超8成的交易利润甜点，萨莉亚正在中国比日本过得还好。

　　点评：中国墟市目前处于一个消费降级的状况下，12元的披萨、14元的意面，终年低价政策，平价和性价比高的萨莉亚成为了消费者的首选，正在网上又有“萨门”称谓，有了专属的“流量暗号”。跟着冷链物流的成熟，七成以上的菜品都是预造菜的餐厅正正在一向增加，萨莉亚也不得不使出了涨价刺激功绩的本事，但动作餐饮行业里困难的“低价圣经”，其他中国餐饮照样师法不来的。

　　2024巴黎奥运会即将揭幕，NIKE宣告全新告白片《胜者不是谁都能当》，正在片头的特写镜头中，一多西方面目里困难产生了一个亚洲人，该女运鼓动却做出了一个舌舔乒乓球拍的行为。随即#Nike饱吹片舔乒乓球拍引热议#登上热搜，网友吵得热火朝天，“性暗意、低俗、辱华”等闭头词再一次把耐克推上了风口浪尖。

　　点评：告白创意不绝以还都是仁者见仁智者见智的事，每个体角度、态度分别，忖量的东西就分别。不行狡赖的是，拥有冲突感的争议的告白，容易给人留下长远印象，但冲突毕竟是一把双刃剑，哪怕品牌打告白念要剑走偏锋，也要独揽营销标准，结果“常正在河畔走哪有不湿鞋”。

　　7月24日凌晨，特斯拉宣告2024年二季度财报，数据显示——出售碳积分的“卖碳”收入8.9亿美元，同比翻了两倍多；能源发电与储能交易收入30.1亿美元，同比翻倍；售后、二手车、车险等办事收入也增加了21%；而最主旨的汽车出卖交易，营收185.3亿美元，同比降低9.3%。二季度，特斯拉总营收增加2%，此中汽车交易营收下降7%，能够看出，特斯拉此次交出的又是一份增收不增利的财报，宣告后，特斯拉盘后股价大跌超8%。

　　点评：中国汽车墟市价值战打的炎热，特斯拉被全方位包围，不得不抑价的特斯拉认为能够让中国消费者“闭着眼睛订”。但现正在他们有了更多拣选，正在相似的价位，他们能买到筑设更好、功用更多样、办事更天性化的国产车，这让特斯拉正在中国产生不吃香的情形，价值战特斯拉势必玩然而，唯有一向考虑新车型才是特斯拉独一的杀手锏。

　　7月22日，环球著名华侈品品牌Louis Vuitton（简称LV）正在中国上海前滩太古里开设了其第三家巧克力专卖店，吸引了大量消费者顶着高温列队置备。店内售卖的巧克力产物多达20余种芒果体育甜点，价值从240元到3200元不等。此中，售价240元的牛奶巧克力棒（5幼块）被网友戏称为LV“最低贱单品”，而最贵的产物则是一款薇薇安八音盒玩偶巧克力，售价高达3200元，再次激发了墟市对其订价政策的计划。

　　点评：LV 跨界高端餐饮并不是第一次了，由卖产物到卖生涯形式，是全体华侈品牌都正在促进的计谋转型和贸易先进。吃穿住行中的“吃”，是最能逼近消费者，和消费者告终高频互动的品类之一，LV的斗胆跨界也许是无误的拣选。而订价的坎坷是品牌定位决计的，什么样的阶层就过什么样的生涯水准照样有事理的甜点。

　　跟着互联网经济的疾速发扬，美团等O2O平台正在人们的闲居生涯中饰演着越来越要紧的脚色。然而，近期美团平台上的“仅退款”地步激发了通常体贴。这一机造，正本是为了保险消费者权利，却正在践诺中激发了一系列争议和计划。

　　点评： 现在，电商行业的日益饱和，各大电商平台为晋升逐鹿力，纷纷环绕着用户体验升级售后办事，此中“仅退款”成为要紧一环。“仅退款”的初志，是为了让消费者更便利购物，裁汰正在售后上和商家扯皮的时分和本钱，没念到滋长了一波不美德俗。本质上，好的办事，好的售后，是必要咱们联合爱护材干万世的。芒果体育营销周报VOL103优衣库卖不动了；性表甜点示擦边辱华耐克吓坏了奥利奥